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Lundi, 25 Septembre 2017

MV Group, holding du Rennais Mediaveille, a pris la majorité du capital d'Avanci. Cette société marketing basée à Tours emploie 32 salariés pour 4,5 millions d'euros de chiffre d'affaires.

"C'était de la rigolade. Là, on attaque !" Jusqu'où s'arrêtera Olivier Méril ? Alors que Mediaveille - agence conseil en stratégie web - connaît un fort développement depuis déjà quelques années, le chef d'entreprise accélère encore. Il vient ainsi de se rapprocher d'une autre agence, basée à Tours, en rachetant 51 % de son capital.

Au coeur de la "data"

Avanci, c'est son nom, est spécialisée dans le marketing de fidélisation. Ayant développé une forte compétence auprès des entreprises de vente par correspondance, la société collecte la data (données) pour mieux identifier les clients, structurer les bases de données et mettre en place des tactiques de communication innovantes. "Leurs clients sont de belles PME françaises dans le prêt-à-porter ou encore la cosmétique", explique Olivier Méril, tout sourire, qui a finalisé l'acquisition des 51% sur fonds propres. Le PDG rennais insiste. Il n'est pas dans une logique de prise de contrôle pure et dure. "Ce n'est pas un rachat. Les dirigeants - Bruno et Brigitte Carroi - restent dans l'entreprise, à la direction générale. Nous sommes dans une relation de partenaires." Ce que confirme Bruno Carroi (ci-dessus, à gauche). "Ce qui a emporté notre décision, c'est la cohérence du projet, l'ambition et surtout les valeurs humaines portées par le groupe", explique le fondateur d'Avanci. Mediaveille compte en effet beaucoup sur le savoir-faire du Tourangeau alors que l'entreprise bretonne a développé son propre pôle "data" en début d'année. Dans le jargon du métier, on appelle ça la DMP (Data Management Platform). "Une sorte de container à cookies pour mieux connaître les internautes", précise le dirigeant de Mediaveille. Cette entrée au capital est également une opportunité pour Mediaveille d'ouvrir une nouvelle agence à Tours, sa dixième en France.

 "On gagne dix ans"

Avanci emploie 32 salariés pour un chiffre d'affaires de 4,5 M€. Le rapprochement avec MV Group, dont le siège social est situé à Saint-Grégoire (35), en périphérie rennaise, permet à ce dernier d'approcher un revenu global de 25 M€ pour 170 salariés. "Cela nous donne une autre dimension. Avec ce rapprochement, on gagne dix ans", se réjouit Olivier Méril. Un chef d'entreprise qui restructure son staff de direction. Il a ainsi récemment annoncé la nomination d'une directrice du capital humain. Un directeur administratif et financier doit aussi arriver en novembre.

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